中商學(xué)院吳帝聰：疫情之下，這些企業(yè)利用營(yíng)銷成功避開險(xiǎn)境！

馬云曾說過：“公益的心態(tài)、商業(yè)的手法”。從這句話可以看出，營(yíng)銷，就是營(yíng)銷人性，品牌要懂得借勢(shì)，從人性的角度出發(fā)，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的雙贏。

對(duì)于馬云說過的這一句話，究竟這些企業(yè)是如果應(yīng)用在營(yíng)銷上？又是如何在借勢(shì)疫情來(lái)把自己的企業(yè)推向消費(fèi)者的視線中呢？

1、旺旺跨界做醫(yī)院

你對(duì)旺旺的印象是否停留在旺旺雪餅、旺旺饅頭的產(chǎn)品上呢？大家對(duì)于旺旺的跨界應(yīng)該停留在不久之前，推出的旺旺衣服、牙膏、洗面奶等等跨界產(chǎn)品。

但是，估計(jì)大家萬(wàn)萬(wàn)沒想到旺旺還開了醫(yī)院，一間正兒八經(jīng)的醫(yī)院，全稱為湖南旺旺醫(yī)院。

不要以為圖片是假的，這家醫(yī)院可是能在百度百科搜索到的！

甚至，這家醫(yī)院還是新冠病毒疫情的定點(diǎn)醫(yī)院之一，24小時(shí)無(wú)間斷接診，近日還派遣了專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)前往湖北進(jìn)行支援。

在社會(huì)陷入新冠病毒疫情的恐慌下，旺旺企業(yè)已經(jīng)利用好自己之前做的跨界資源來(lái)做好品牌的宣傳推廣了。

2、老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)手撕?jiǎn)T工聯(lián)名信大熱

最近，有一個(gè)視頻十分大熱，那就是老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)發(fā)布了手撕?jiǎn)T工聯(lián)名信的視頻。視頻中的董事長(zhǎng)，表示員工自發(fā)聯(lián)名送信說不要工資這個(gè)行為是相當(dāng)糊涂，自己即使賣車賣房也要確保企業(yè)中1.6萬(wàn)名員工有班上有飯吃。這一波借勢(shì)營(yíng)銷，可以說是品牌宣傳的范本了。

這個(gè)視頻發(fā)布不久，品牌影響力很大，連銀行都打電話過去說要給老鄉(xiāng)雞進(jìn)行貸款，可以說老鄉(xiāng)雞借助營(yíng)銷來(lái)成功減緩了疫情對(duì)其進(jìn)行的打擊。

3、盒馬新營(yíng)銷模式“共享員工”

2月3日，阿里旗下的盒馬鮮生正式開展“跨界租賃”，將餐飲品牌云海肴旗下的近500名員工“租賃”過來(lái)，在盒馬上崗，隨后盒馬將這種模式推廣，向其余餐飲行業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)，一時(shí)間眾多企業(yè)熱烈響應(yīng)。

這種營(yíng)銷新模式，不僅能在社會(huì)上將盒馬的品牌打響，也能在疫情期間幫助那些受重創(chuàng)的餐飲企業(yè)，一舉兩得。

以上這些企業(yè)利用跨界營(yíng)銷以及一些新的營(yíng)銷模式來(lái)減緩疫情對(duì)企業(yè)的影響，那么這樣做對(duì)品牌有什么好處呢？

1、可實(shí)現(xiàn)資源互換，達(dá)到雙贏。

2、放大格局，長(zhǎng)遠(yuǎn)投資?？缃鐮I(yíng)銷可以有效地實(shí)現(xiàn)品牌之間的形象升級(jí)，改變品牌在消費(fèi)者心中的固有印象。

3、精準(zhǔn)互補(bǔ)，增加用戶。品牌之間的跨界合作，可以吸引不同領(lǐng)域、不同年齡層的消費(fèi)者，突破銷售群的局限性。

以上例子的企業(yè)都很巧妙運(yùn)用了“公益的心態(tài)，商業(yè)的手法”來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，也成功借此來(lái)減緩疫情帶來(lái)的影響與打擊。

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