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吳帝聰:如何做好一場無懈可擊的銷講?

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吳帝聰:如何做好一場無懈可擊的銷講?

 

在一群頭腦聰明、目光敏銳的聽眾面前銷講,如果準(zhǔn)備得不充分,你的可信度,即理性分值自然就會降低。

 

如果你毫無準(zhǔn)備,或者更糟糕的是,如果你告訴聽眾你并非這個領(lǐng)域的專家,那么他們會立即對你說的話置之不理,不管你所講的內(nèi)容有多精彩。

 

相反,精心的準(zhǔn)備可以立竿見影地看到效果,這不但能增加你的信服度,還能讓聽眾對你印象深刻,更能讓他們敞開心扉,接受你傳遞的信息。

 

想讓你的銷講像呼吸一樣簡單嗎?那你必須得學(xué)會未雨綢繆。

 

 

從研究聽眾著手了解你的聽眾是準(zhǔn)備銷講稿的第一步

 

準(zhǔn)備工作要從研究并了解聽眾開始。記住,不是研究自己,而是研究聽眾。

 

假設(shè)你是一名市場研究員,想要全方位地了解用戶,你會關(guān)心客戶究竟是些什么樣的人。同理,聽眾會是些什么樣的人?這一點對于有效的交流和精心的準(zhǔn)備都至關(guān)重要。

 

以下各項會有助于你了解聽眾,從而有針對性地準(zhǔn)備自己的銷講年齡結(jié)構(gòu)、性別比例、收入狀況、受教育程度、從事職業(yè)、家庭狀況、對話題的了解程度、思維方式、共同的渴望等等。

 

 

做足功課進行全方位的研究

 

如果銷講對象是某一行業(yè)的從業(yè)者,某個商業(yè)社團或其他的組織,那么在銷講前,你要盡自己所能去了解這個行業(yè),了解這些人的工作。

 

他們銷售的產(chǎn)品市場狀況是好是壞?目前的市場是不斷發(fā)展的,還是停滯不前,甚至是不斷滑坡的?目前影響他們的行業(yè)動態(tài)和政治趨勢有哪些?

 

在準(zhǔn)備銷講或陳述時,還要進行研究的方面如下:考慮行業(yè)動態(tài)、了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境、知道近期有誰銷講過、針對備受關(guān)注的問題、牢記銷講目標(biāo)、注意時間分配。

 

 

結(jié)束前期工作開始步入準(zhǔn)備階段

 

PREP公式

選好銷講中要用的要點后,可以利用PREP公式來拓展每個要點。

P:Point of view 陳述觀點,開始時先陳述自己的觀點、主張或者提出事實。

R:Reasons 給出理由,陳述一下用來支持觀點的理由。

E:Example 舉出例子,通過舉例子來證明或強化觀點。

P:PointofView 重申論點,重申一下論點,加以強調(diào)。

通過使用這個簡單的公式,你可以把銷講中所有的主要觀點都很好地組織起來,在說服聽眾接受你的觀點時,會發(fā)揮出難以置信的巨大威力和影響力

 

認(rèn)真籌劃開場白和結(jié)束語

要認(rèn)真籌劃開場白,這部分很重要。要逐字斟酌,不斷演練,在頭腦中默練、大聲排練、站在鏡子前面練。開場白能確定銷講的基調(diào),激發(fā)聽眾的期待,清楚地傳遞信息。

這部分一定要自己掌控,不能純靠運氣。

結(jié)束語也要認(rèn)真地準(zhǔn)備,仔細想好你應(yīng)該說些什么來收尾。如果因為某種原因,原定的銷講時長被縮短了,至少你還知道如何讓銷講有一個有效的收尾。

 

 

籌劃流暢的銷講全局把握 一氣呵成

 

每位銷講者做一次銷講都會有超過三套不同的銷講內(nèi)容。第一個是銷講者在銷講前計劃要說的話,第二個是銷講者站在聽眾面前銷講時實際上說的話,第三個是銷講結(jié)束后在回家途中,銷講者覺得自己應(yīng)該說而沒有說的話。

 

最好的一種結(jié)果是:你計劃要講的,實際上講的,和事后反思應(yīng)該講的都是同一個銷講內(nèi)容。這樣的話,你就會收獲極大的愉悅感和滿足感。

 

順暢轉(zhuǎn)換要點

籌劃和準(zhǔn)備銷講時,要認(rèn)真設(shè)計要點之間的過渡。這樣聽眾才會清楚地知道,一個要點講完了,下面要講另一個要點了。要一遍遍地檢查自己的銷講稿,不斷地想辦法來提高稿子的質(zhì)量以及信息傳遞的流暢性。

 

把要點寫在小卡片上

如果使用演講臺,準(zhǔn)備工作中的一個最佳技巧是要把要點寫在小卡片上。不用把銷講內(nèi)容逐字逐句全都寫下來,只需要寫下關(guān)鍵的句子、要點和短句,然后銷講時可以一張張翻過去。

 

先在小范圍內(nèi)銷講

在準(zhǔn)備過程中你可以先給一小群比較熟悉的人試講,盡可能多練幾次,然后再給一大群不熟悉的人銷講。

 

邊走邊講

許多人在準(zhǔn)備銷講時會出去散個步,邊走邊練習(xí)銷講。他們邊走邊練,并且使用手勢,調(diào)整面部表情。有些人在講到某些要點時還會提高聲音,假設(shè)自己是對著很多人在大聲地銷講。

 

邊走邊講是準(zhǔn)備銷講的最有效的手段之一。

 

借助互聯(lián)網(wǎng)查找所需信息

為某一個團隊做銷講時,如果你不是這方面的專家,那么至少要讓人看起來覺得你很內(nèi)行,這一點很重要。要做到這一點,可以利用互聯(lián)網(wǎng)來找到你所需的相關(guān)信息。把這些“行內(nèi)信息”穿插到銷講內(nèi)容中,那么銷講時,你說起話來就像行內(nèi)人了,像一個雖然不在本公司就業(yè),但卻從事本行業(yè)工作的人。如果一個銷講者非常了解一個行業(yè)的現(xiàn)狀以及目前市場面臨的挑戰(zhàn),那么聽眾自然會對他印象深刻。

 

了解重要人物

最后,準(zhǔn)備工作的最佳方式之一是要了解邀請你來銷講的組織內(nèi)的重要人物。可以在互聯(lián)網(wǎng)上查閱他們的簡歷。通常,在公司的網(wǎng)頁上可以找到公司重要人物的簡歷。有時可以向會議組織者索取相關(guān)背景信息,來了解聽眾中的重要人物。了解這些重要人物之后,如果你在銷講過程中需要提及他們,便能應(yīng)用自如了。

 

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